Nous construisons sur-mesure, ce qui rend cet article suspect par nature. Alors disons-le d'emblée : dans plusieurs situations, un template est le bon choix, et payer du sur-mesure serait du gaspillage.
Quand un template suffit
Si vous testez une idée et que vous ne savez pas encore si l'activité tiendra, un template vous met en ligne pour un budget minimal. Vous investirez quand le modèle sera validé.
Si votre site est une simple carte de visite — nom, activité, adresse, téléphone — sans ambition de conversion, un template fait le travail.
Si votre budget total est inférieur à 3 000 MAD, un template bien choisi vaut mieux qu'un sur-mesure bâclé à ce prix. Un sur-mesure mal financé donne un résultat pire qu'un bon template.
Quand le template devient un plafond
Dès que le site doit convertir, le template atteint sa limite. Sa structure a été pensée pour un usage générique ; votre parcours client, lui, est spécifique. Vous finissez par adapter votre message à la structure au lieu de l'inverse.
Dès que la vitesse compte, le template pèse. Il embarque des fonctionnalités que vous n'utiliserez jamais mais que chaque visiteur télécharge.
Dès que vous devez vous différencier, le template joue contre vous. Si trois concurrents de votre ville ont acheté le même, la comparaison est immédiate et défavorable.
Le coût caché des templates
Un template coûte 50 dollars, mais il faut ensuite l'adapter. Ces heures d'adaptation représentent souvent l'essentiel de la facture.
Vient ensuite la maintenance. Le template se met à jour, casse une mise en page personnalisée, et il faut réparer. Ce cycle se répète.
Enfin, il y a un plafond fonctionnel : au moment où vous voudrez ajouter quelque chose que le template n'a pas prévu, la réponse sera souvent qu'il faut tout refaire.
Les quatre questions pour trancher
Ce site doit-il générer des demandes, ou seulement exister ? S'il doit convertir, le sur-mesure se rentabilise.
Mes concurrents directs ont-ils des sites soignés ? Si oui, un template vous positionne en dessous d'eux à la comparaison.
Vais-je faire évoluer ce site dans les deux ans ? Si oui, une base propre coûte moins cher sur la durée.
Mon budget permet-il un sur-mesure correct, pas un sur-mesure au rabais ? Si non, prenez un bon template et attendez.